金融服务营销

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营销作品赏析

1 导论

银联支付–时代宏大叙事–历史记忆–16.14

解构式营销–1.31–银联

2 金融营销环境

支付宝–credit–7.36

民生银行–谐音民生–3.08

上海农商行–普惠金融–4.16

小微企业贷–7.12–微众银行

3 金融市场购买者行为

消费主义/付出有回报–1.01–银联

消费主义–1.10–支付是福

时间价值/跨期配置–2.55–泰国银行

投资–2.30–泰国银行

社区银行–5.14–民生银行

4 金融营销品牌和定位

个体贷款–5.30–招联金融

服务实体–3.02–中国银联

联接–1.53–微信支付

公益温情–2.52–腾讯公益

5 市场战略

保险机构–9.45–人民保险

特殊市场–2.51–光大银行

ti 6 金融营销策略及机构服务质量管理

个人防风险–5.13–众安保险

社区银行/服务温度–5.27–杭州银行

贷款还款–3.02–泰国银行

7 金融营销产品策略

1212谐音–1.18–银联

62节/支付–13.04–银联

城市化个人风险–3.49–泰国保险

7 金融促销策略

个人防风险/信仰不会给你付款–3.37–泰国保险

信仰–5.49–中信银行

8 金融营销定价

云闪付–4.10–银联

云闪付嵌套–4.46–银联

无手续费–2.54–银联

8 金融营销渠道

无手续费–11.51–银联

联接–3.15–泰国银行

链家–2.04–渠道

9 金融新媒体营销

短视屏玩梗–11.00–日本彩票

恶搞联通–4.55–非金融

10 金融客户关系管理

温情吸引–3.01–日本保险

情感吸引–4.32–泰国保险

技术吸引–3.01–英国保险

文化吸引–3.05–美国保险

具体产品特征

https://www.bilibili.com/video/BV15JyPYQEPo?t=325.6

营销黑榜

低级重复

低级重复/口号不可信–2.01–民生银行

低级重复–1.10–京东金融

广告与产品功能脱节

主题不突出–7.32–招商银行

产品与演员不契合–6.38–三星证券

主题模糊–9.14–中信银行

贩卖的情感与产品低相关–4.12–招商银行

价值观导向问题

不正确的价值观–1.37–支付宝国际版